De illusie van zichtbaarheid op social media

Socials geven een gevoel van activiteit. Je post iets, je krijgt wat likes, misschien een paar reacties, en je denkt: “Yes! Ik ben zichtbaar.” Maar de realiteit is anders:

• De meeste posts verdwijnen snel in de feed, onopgemerkt door je doelgroep.
• Je netwerk bestaat vaak uit mensen die je al kent, niet per se je ideale klanten.
• De content die het beste scoort is niet altijd de content die het meest waardevol is voor jouw business.
• Het algoritme bepaalt wie je ziet en wie niet. En dat is vaak niet jouw ideale klant.
• Engagement is niet hetzelfde als conversie. Veel likes betekenen niet automatisch meer klanten.
• De concurrentie is moordend. Iedereen vecht om dezelfde aandacht.

Social media is niet gericht op de soort zichtbaarheid die je als ondernemer nodig hebt. Het zijn entertainment platforms geworden met een zakelijke sausje. Kijk maar naar LinkedIn. Voor een paar jaar geleden was het nog een zakelijke platform waar ondernemers vooral hun expertise, vakmanschap o.i.d. deelden en waar recruitments bedrijven koppelde aan de juiste kandidaten maar dat is inmiddels zo snel veranderd dat ook LinkedIn een entertainment platform is geworden. Je vind nog maar weinig content waar je als ondernemer echt wat aan hebt. Het is een platform geworden waar men hun ongezouten meningen geven, foto’s en filmpjes delen die eigenlijk voor nog meer ruis zorgen en daar heb ik op zich geen erg aan maar wel het soort crappy content die worden verspreid wat overigens ook helemaal geen bijdrage leveren aan het leven an sich, of je nou ondernemer bent of gewoon een persoon bent die op zoek is naar waardevolle content. Zoals je nu wel merkt aan mijn schrijven, vind ik hier nogal wat van. En ook dat is prima want het zet je aan het denken om een strategie te bedenken die wel voor je werkt als het gaat om online zichtbaarheid en daar uiteindelijk ook je brood mee kan verdienen. Want daar gaat het bij de ondernemers onder ons om, toch?

Echte zichtbaarheid gebeurt ergens anders

Echte zichtbaarheid ontstaat niet in een feed maar onstaat wanneer iemand jou zoekt via zoekmachines. Wanneer iemand:

• Op Google zoekt naar een oplossing voor zijn/haar probleem.
• Via LinkedIn of andere kanalen gericht zoekt naar een dienstverlener die hem/haar kan helpen.
• Via aanbevelingen van anderen bij jou terecht komt.
• Via niche communities of forums waar jouw expertise gevraagd is.

En dan op jouw website terechtkomen….. dat is nou eigenlijk de zichtbaarheid die je nodig hebt. Dat is zichtbaar zijn voor de lange termijn en niet even vluchtig op iemands feed terechtkomen voor de leuk en snel weer vergeten worden. Deze zichtbaarheid is niet afhankelijk van algoritmes en ook niet van likes. Als mensen echt iets op zoek zijn naar iets wat jij biedt, dan gaan zij jou wel vinden via het web, mits je website technisch goed in elkaar zit. Technisch op het gebied van schone code, geen ruis door een overload aan plugins, structured data toevoegen en zo zijn er wel meer technische zaken die belangrijk zijn voor je online zichtbaarheid op een duurzamere manier.

Dit is precies waarom AEO, GEO AI en technische optimalisatie geen luxe zijn, maar een fundament.

De misvatting van "je moet elke dag posten"

Veel ondernemers zitten vast in een soort hamsterwiel. Posten, posten en hysterisch blijven posten én hopen dat het werkt. Geloof me, dit heb ik ook een tijd gedaan op experimentele basis. Het levert je helemaal niets. Ja, je bent voor even zichtbaar maar het levert geen toegevoegde waarde, het levert je geen kliks en ook helemaal geen klandizie. En dan ga je op een gegeven moment denken: Waar doe ik het nog voor? Waarom bereik ik mijn doelgroep niet? Wat is er mis met mijn content? Moet ik dan net als anderen dat soort crappy content posten om de aandacht te trekken? Wat doe ik dan niet goed?

De meeste content die je op socials zoals LinkedIn en Instagram voorbij ziet komen, hebben helemaal geen diepgang, laat ook totaal geen vakmanschap zien. Het is leeg, er zit geen menselijke taal in en het voelt vaak ook niet echt aan. Misschien zit er wel een beetje expertise in, maar het laat niet zien wie jij bent, waar je echt voor staat en wat jij te bieden hebt. Er zit geen structuur in, behalve dan het consistent elke dag hysterisch posten. Ondernemers posten omdat ze denken dat ze zoveel moeten posten voor hun zichtbaarheid. Je kan wel elke dag wat gaan posten maar je bereikt gewoonweg niet de mensen die je wil bereiken. Met andere woorden, zichtbaarheid is geen volume. Zichtbaarheid is kwaliteit en vindbaarheid.

De rol van je website wordt onderschat

Je website is:

• Je fundament
• Je visitekaartje
• Je bibliotheek van waardevolle content
• je autoriteit in jouw niche
• Je long-term zichtbaarheid
• Je plek waar mensen écht kijken als ze interesse hebben

En toch besteden ondernemers meer tijd aan social posts dan aan hun website. Dat is alsof je elke dag je etalage poetst, maar nooit je winkel inricht. Het wordt op een gegeven moment een energielek wat alleen maar tegen je gaat werken, denk aan gebrek aan motivatie maar ook aan je geld besteden aan de verkeerde dingen door bijvoorbeeld dan toch maar die betaalde advertenties gaan doen of zo’n dure campagne op LinkedIn nemen in de hoop dat je online zichtbaar wordt. Ja, dat ben je voor even, maar als je geen strategie hebt die voor jouw onderneming werkt én doet wat iedereen doet, dus posten, posten en nog eens posten, ga je niet die bereik krijgen waar je op kan bouwen. Je moet het hebben van je website. Je moet je website in beweging houden om gevonden te worden door zoekmachines, zowel de traditionele zoekmachines als AI-geoptimaliseerde zoekmachines. De tijden zijn veranderd. Dat is gewoon een feit. Gewone SEO kan nog steeds werken en die gebruik ik ook maar wel in combinatie met AEO + GEO AI gerichte optimalisaties. Want wanneer je niet meegaat met het tijdperk van AI dan kan je wel een hele mooie website hebben maar als je online lokaal niet gevonden wordt, dan loop je een heleboel klanten mis. De klanten die jij nodig hebt, gaan naar jouw ‘concurrentie’ want zij zijn wel online zichtbaar. Je moet je website zo bouwen dat je website future-proof is en dat kost ook gewoon tijd, geduld en vertrouwen. Het is niet zo dat je binnen een paar dagen of zelfs een paar uur online zichtbaar bent, wat sommige mensen op socials wel beweren. Daar ga ik nu niet verder op in, lees vooral mijn andere blog:

SEO binnen twee uur? De grootste leugen in webdesign ontmaskerd

Waar het om gaat, is dat je aandacht besteed aan je echte online zichtbaarheid voor de lange termijn.

De shift die ondernemers moeten maken

van:

• Elke dag posten op social media
• Hopen op likes en reacties
• Zichzelf vergelijken met anderen
• Zich laten leiden door algoritmes

naar:

• Investeren in een sterke, goed geoptimaliseerde website
• Creëren van waardevolle content die gevonden wordt
• Zich focussen op hun ideale klanten
• Begrijpen hoe zoekmachines en AI werken om hun zichtbaarheid te vergroten

Een noot, geen klaagzang

Dit is even een andere soort blog dan jullie van mij gewend zijn en ook geen sneer naar socials want socials kunnen best inspirerend, verbindend en informatief zijn. Het is alleen geen fundament en ook geen garantie voor zichtbaarheid die je als ondernemer nodig hebt. Echte zichtbaarheid ontstaat wanneer je bouwt aan iets dat blijft:

• Een sterke future-proof website
• Waardevolle content
• Een duidelijke strategie
• Je expertise
• Je autoriteit

Daar zit de kracht en jouw toekomst zonder te hoeven schreeuwen binnen een overvolle entertainment platform waar men alleen maar is gericht op crappy content, als je begrijpt wat ik bedoel.😉

Mocht je nu denken: "ik kan wel wat hulp gebruiken om mijn website future-proof te maken", dan weet je mijn in elk geval te vinden.